百度搜索将面临Kimi们的挑战，能否被取代？

本文共计3015个文字，预计阅读时间需要13分钟。

百度广告业务的下滑，受宏观经济环境影响显著。据海投研究报告，三季度整个广告行业的增速放缓，但不容忽视的是，以百度为代表的广告业务下滑幅度较大。尽管增速有所放缓，但长期来看，广告业务仍具有较大发展潜力。

据Statista数据显示，2024年5月，百度在中国搜索市场虽仍排名第一，但市场份额已经掉到55.85%；对比2021年11月，彼时百度在中国搜索市场的份额高达86.82%。

近年来，微信、抖音、小红书等内容平台的崛起，使得用户在搜索信息时有了更多选择。“即时搜索用百度，垂类搜索用对应的APP”，一位广告从业者这样说道，“比如我和客户或者朋友聊天，他们提到一个最近的热点我想要快速了解的时候就会百度搜索；如果是我自己有非常具体的需求，类似中午在附近哪里吃东西、有没有约客户氛围感很好的咖啡馆，我就会用大众点评、美团、小红书等替代。不只是我，这也是我身边朋友的常态。”

图源：应用商店截图

除了垂类APP，迅速发展的AI搜索也在分食百度搜索的市场。

据“趣解商业”观察，在“AI搜索”PK“百度搜索”方面，存在着“支持派”、“反对派”和“中立派”。

“支持派”几乎已经用AI搜索代替了百度。在北京工作的UX设计师石头（化名）现在几乎不用传统的百度搜索了。小到团建之后在朋友圈如何发文案，大到写报告的时候需要的专业数据，石头都会选择AI搜索引擎，理由也非常简单，“AI搜索给我的是直接的回答，百度给我的是资料我还得继续进行下一步寻找这个动作。而且AI搜索给到的答案简单、直接，百度上广告很多我还需要自己筛选。”被问起现在还有什么场景使用百度搜索，石头表示“查查陌生来电是不是诈骗电话、查一些地址这种事情。”

“反对派”则认为AI搜索的准确性欠佳。