抖音全案增长6大底层逻辑是什么？

哈基米！ 笔者见证过很多品牌从初创到顶峰的过程，也见过很多品牌一夜爆红之后的快速陨落。我跟很多品牌创始人交流与探讨过也一直我们常说“多生孩子多种树”，在商业的语境里这就是多创造价值，多沉淀资产。消费品牌增长的六个底层逻辑， 是这几年我的一些思考与希望对各位有所启发，感谢多位朋友的鼓励和支持。

01 第一个底层逻辑：品类创新，找准生态位

创业最可怕的地方是：选错了方向。在抖音这个庞大的生态里如果你只是盲目跟风，试图在红海里杀出一条血路，那大概率会碰得头破血流。 这是可以说的吗？ 王也说做抖音一定要了解它的底层逻辑，才能万物皆可抖。这话说得轻巧，但背后是对市场敏锐的洞察。

品类创新不是让你凭空造出一个不存在的东西，而是要在用户的心智中开辟出一块新的领地。就像是在一片茂密的森林里 你不能只想着长成最高的那棵树，你得想想能不能长成那棵结出最甜果实的树，或者是那棵能为旅人遮风挡雨的树。 公正地讲... 据官方数据显示，抖音平台每月举办超过100场活动，参与用户超过1亿。这巨大的流量池，如果你没有独特的品类定位，就像是一滴水汇入了大海，瞬间就无影无踪了。

我们在操盘花西子、 优时颜等新消费品牌时发现它们都有一个共同点：不仅仅是卖产品，而是在卖一种独特的审美和生活方式。这就是品类创新的力量。它让用户在刷到视频的那一瞬间，心里会“咯噔”一下觉得“这就是我想要的”。这种情感的共鸣，比任何硬广都来得猛烈，划水。。

02 第二个底层逻辑：内容为王， 构建情感连接

无论曾经我们如何认知抖音，但不变的判断是抖音本质是内容平台，巨大流量在前端都需要有内容载体。没有内容，算法就是无源之水，品牌就是无本之木。内容不是简单的堆砌素材，而是要像写诗一样去雕琢每一个镜头，每一句文案。

我在最近三年时间里 抖音的个底层操盘过上百个品牌抖音营销全案，数据有新消费的分析花西子、优时颜、模型内外等品牌，投完也有传统国货欧诗漫、个抖自然堂、音全玛丽黛佳等品牌。