如何有效降低SEM成本增加及转化困难问题？

如何有效降低SEM成本增加及转化困难问题？

切记... SEM成本增加？转化困难怎么办？一直以来 经常会听到很多竞价员朋友，对于账户转化成本的不断增长，而感到困惑和烦恼，其实这个问题已经成为了普遍现象。

　　其实因为网络的不断发展， 营销平台也开始趋于多元化发展，导致了转化成本逐渐升高、转化越来越难，为了解决这些问题，各平台开始推出智能投放模式——OCPC。

什么是OCPC?

OCPC可以理解为“目标转化出价”， 它采用更加科学的转化率预估机制，帮助广告主获得更多优质流量的一边，去降低成本提升转化率，绝了...。

内卷。 OCPC的原理可以大概为：“智能出价，注重转化”。针对这部分的人群进行智能出价，帮助广告主找到更多的同类人群。同理， 智能的进行降价，降低广告对这类人群展现的几率，帮助广告主去降低成本，提升转化率。

流量分配公式分析

　　我们来看一下ECPM值的计算公式：ECPM=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。平台那么多的广告，广告排名的高低，就取决于这个公式，也是媒体流量分配的逻辑。

　　站在平台的角度上，ECPM值可以理解为广告一千次展现可以获得的收益。站在广告主或竞价员的角度，ECPM值可以理解为自身广告的竞争力，广告排序的高低。想要广告获得展现， 让媒体持续地分配流量，要么就提高转化出价，要么就提升广告的点击率，或者提升广告的转化率。

OCPC常见问题

OCPC最常见的问题其实就只有两个：线索成本高、线索质量差。我们只有找到问题的根源，才能逐步解决问题，捡漏。。

1、跑OCPC要拉长核算周期，不要在乎某或者某一上午的成本高低。 太暖了。 要核算后端成交率、转化率，不要只看线索成本。

2、 在成本能接受的前提下先放量，再控制成本，成本高得时候， 挽救一下。 可以从时段和地区上拉长周期核算调整。