AfterShokz韶音2018娱乐营销，如何以运动为载体玩出彩？

AfterShokz韶音在2018年的娱乐营销中大胆将运动与品牌传播结合。凭借创新的骨传导技术与多元化的明星联名，成功实现了从专业圈向大众运动族群的跨越，为品牌带来了可观的销量提高和品牌知名度的爆发。

使用者痛点的观点是，为何传统娱乐营销难以触达运动人群？

1️⃣ 目标受众碎片化运动爱好者分布传统电视或音乐广告难以精准覆盖。2️⃣ 品牌曝光成本高体育赛事赞助费用昂贵，且效果往往只能停留在现场短暂印象。怎么说呢，3️⃣ 内容单一、缺乏互动纯粹的广告植入无法激发年轻使用者的参与热情。导致转化率低，

痛点的观点是。从“运动+娱乐”全渠道布局

1️⃣ 与中国移动粉俱乐部深度合作

携手拥有3000万粉丝的中国移动粉俱乐部，AfterShokz韶音推出积分兑换Trekz Air、双十一0元秒杀等系列花式营销。通过社交网站推文、直播互动，使微信阅读量短时间破十万。明显提高了品牌曝光与销售转化。

2️⃣ 明星IP与运动场景完美结合

不同于传统偶像路线。韶音将Trekz Air与国内外当红明星在骑行、跑步等真实运动场景中出镜，让产品成为时尚与功能兼具的“运动必备”。这种跨界联名不仅提高了产品话题性，也让年轻人更容易产生共鸣。不过，

3️⃣ 在专业赛事中树立技术权威

#技术改进 #LeakSlayer #PremiumPitch™ 1.0 #30°倾斜技术 韶音持续突破声学科技。 在2013年推出LeakSlayer后获得爱迪生电子娱乐类产品金奖；不过，2015年再加持悬浮技术，让蓝牙耳机兼具舒适佩戴和高保真体验。在马拉松博览会、铁三系列赛等多场次展示主要功能，快速赢得专业运动员与赛事主办方认可。说起来，

至于实战数据。成效如何，

2018年全年销售额增长不低于300% 双十一期间通过限时秒杀及赠品活动，将销量推升至历史新高；媒体报道和社交网站刷屏率明显提高。荣获《玩乐营销5S金奖》，证明其创意与实效并重。

对策建议这方面，如何把握“以运动为载体”的玩法？

• 精准定位受众：
• 内容+互动双轮驱动：
• KOL+UGC共建环境：

说到展望未来，2024‑2025 年的新方向

- 推出针对“微型跑步”行业市场的新款轻量级耳机；- 增加跨境电商渠道，与欧美主流网站合作；- 深耕社区运营，在训练营和线上挑战赛中嵌入产品体验；- 持续建立“明星+运动”内容环境，让品牌在娱乐与健康两大板块同频共振。

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