京东压榨裂帛，品牌无奈闭店，这背后是否隐藏着行业危机？

在今年618大促期间，京东与天猫的“女装会场”成为多家品牌争夺曝光的焦点。只是背后隐藏的并非单纯的竞争，而是网站对商家的双重压力和强制性的“二选一”要求。

从京东压榨裂帛来看，价格被篡改，后台被锁

6月18日裂帛创始人兼CEO汤大风在微博发布声明。称京东将其旗舰店锁定为会场，并强行施加3.8折优惠券，导致商品价格被迫上涨至远高于行业市场价。更令人震惊的是自6月2日起，京东擅自锁死了裂帛所有后台功能。包括库存、价格和页面从而引发超卖现象。

裂帛表示。此举不仅让其无法按合约参与促销，还使得同款商品在京东网站上被人为抬价，迫使使用者支付不合理溢价。最终，该品牌无奈宣布关闭京东店铺。

从品牌无奈闭店来看。天猫也难逃“二选一”威逼

同一时间，多家服装品牌反映，在天猫618大促期间也遭遇类似困境。部分品牌因在京东和天猫设置相同促销力度，被天猫撤出主会场；而在京东，则面临“退出天猫618”或“提高天猫店铺价格”的双重选择。

京东服饰在声明中称。“情愿好聚好散”，强调契约面前人人平等，但这句话在商家的实际体验中显得苍白无力。许多商家已因无法承受价格战而不得不关闭店铺。

从User痛点来看。使用者隐私、信息安全与公平交易受到侵蚀

• 隐私泄露风险：网站对商家后台进行强制锁定时没有明确告知或征得商家同意，导致使用者个人购买信息可能被误用。
• 信息安全缺陷：`库存、价格`等关键数据被篡改后程序出现超卖情况，对使用者造成直接经济损失。不过，
• 公平交易失衡：`统一低价促销`与“二选一”政策。使得部分品牌只能以极低利润参与活动，从而削弱了领域内的正常竞争环境。
• E‑commerce监管不足：`律师事务所指出`此类行为涉嫌违法，应增加监管以保护中小公司权益。

领域危机警示这方面。电商环境正面临严重失衡

从《每日经济新闻》报道来看，裂帛's事件只是冰山一角。若此类“双重打压”继续蔓延。将导致:

• MZ世代对网站信任度下降，消费转向更透明的小众渠道；其实，
• SaaS型运营模式成本激增。小微公司生存空间骤减，
• E‑commerce领域整体创新动力受挫，垂直细分行业竞争情况力下降。怎么说呢，

我们能做什么？呼吁共建规范健康电商环境

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