如何深入解析并制定有效的关键词推广与定向策略？

大家好，我是黄大司，今天我们讲一下关键词挖掘。按理说，

关键词挖掘，推广之灵魂。做网络推广，特别是做搜索引擎的调整推广，第一离不开的就是关键词。很多公司在推广时面临这样的问题：广告费花了很多却没转化？流量进来了却不是精准客户？这的主要原因往往在于你的关键词策略根本没有做深。”

一、关键词挖掘的关键性

对于网络推广，SEO调整营销关键词就是搜索词。在这里我不放概念解释，有兴趣的小伙伴可以自己去搜一下。其实关键词搜索大家或或多少都有用到，比如你要买一个手机。在不清楚买什么品牌的手机时你就会去搜索“什么品牌的手机好？说起来，”“华为手机怎么样？”“3000元左右手机推荐”“华为nova8和买哪个好？”等等这些都是关键词，通过这些关键词搜索，你就会看到很多相关说明的信息。这些信息就是“推广者”发布的信息。

网民通过关键词搜索获取信息。推广者根据产品/服务挖掘目标关键词，从而提供信息。进一步发现关键词的意义在于：

• 精准定位。吸引目标客户：避免无效流量，让真正有需求的人找到你。按理说，
• 提高网站访问量。提高品牌知名度：让品牌在使用者搜索时能够高频曝光。
• 降低营销成本。增加成交率：避开高竞争无效词，让每一分预算花在刀刃上。

二、关键词挖掘的步骤

如何挖掘关键词？可以用挖词工具，但不能完全依赖工具，需要多种拓词方式相结合。绝大多数领域，做网络推广，挖掘关键词可以用工具快速锁定。比如站长工具、词库、5118还有搜索引擎搜索框的下拉菜单、相关搜索等。

1. 确定业务主要词。

锁定业务主要词如“建筑资质加盟”，接下来罗列相关同义词，比如“建筑资质加盟”也说成“建筑资质加盟分公司”，接着拓展前缀，一般有“地域词”“品牌词”等等。接下来拓展后缀，一般有“对比词”“价格词”“疑问词”还有相关优势点说明等，接下来进行组合，比如“建筑资质加盟哪家好”“武汉建筑资质加盟”，这样就可以获取到很多目标关键词，这是一个拓词模板，基本上全领域适用。

2. 拓展同义词、前缀、后缀。

3. 搜索引擎搜索框的下拉菜单、相关搜索等。

4. 组合关键词，形成完整关键词库。

5. 分类关键词，按推广渠道部署。

三、关键词挖掘工具的使用

关键词挖掘可以用工具。但不能完全依赖工具，特别是对于一些新兴蓝海领域用工具是很难挖掘到准确的目标词的，能挖掘一般也比较少。比如黄大司之前接触过的一个领域，建筑资质加盟。是比较新的一个领域，一样用5118挖掘关键词效果有限。

可以看到。工具挖出来的词很少，能用的就更少了怎么办呢？老实说，这个时候就需要结合自身业务进行拓词了。说起来，”

四、关键词挖掘的注意事项

1. 以装修公司为例。挖掘关键词“家装设计”、“装修公司推荐”等。

2. 以教育机构为例，挖掘关键词“在线英语培训”、“少儿编程课程”等。

3. 关键词要与业务相关性高。需要了解和设定关键词的难度和目标，先调整搜索指数少的关键词这样才能找准自身的发展定位。话说回来，考虑关键词的相关指数和竞争对手......

4. 定期更新关键词库。

5. 分析关键词的热度进行筛选。老实说，

五、关键词挖掘的实践案例

在实际操作中。用工具挖掘出的关键词再结合自身业务进行筛选。怎么说呢，比如你是做家装的，就排除工装及其他类型的关键词。你的服务面向的是本地，就排除外地的关键词等等。将筛选出的关键词登记表格，接下来再按照关键词的热度进行排序分类。不过，

实操建议：

• 指数100以下的：用第三方网站推广；
• 指数300以下的：结合网站做SEO调整；
• 指数300以上或更高：如果确实有需要，结合SEM及其他方式推广。

关键词。如同寻宝，精准定位，方能吸引眼球。按理说，关键词挖掘并非易事。 但只要掌握正确的方法，便能找到属于自己的宝藏。 关键词挖掘不是单一的，大多数情况下都需要多种挖词方式组合。统计，整理，筛选，排序，归类，接下来按推广渠道进行分别部署。

关键词，让推广更精准，让营销更高效。