天猫618开播翻倍，品牌商家热情高涨，这样的增长模式是否值得其他电商平台借鉴呢？

天猫618开播翻倍，品牌商家热情高涨，这样的增长模式是否值得其他电商平台借鉴呢？

说实话， 看到今年天猫618的直播数据，我的心脏差点从嗓子里蹦出来——开播数量比去年直接翻了两倍多！这不是玩笑，120%+的增长幅度足以让所有竞争对手夜不能寐。 踩个点。 品牌们从服饰、 美妆到母婴、消费电子、甚至美食，都在直播间里忙得不可开交，仿佛全世界都被一根无形的光纤拴住了。

红袖的“搭配师”IP：从商品展示到情感共鸣

拥有超过2000家线下门店的轻奢女装品牌红袖 自从在天猫开设店铺后一直把直播当成养肥粉丝的大锅饭。在直播服务商简橙的建议下他们把品牌人格化，推出了“红袖搭配师”这个IP。于是直播间不再是单调的商品解说 而是变成了一场场时尚秀——多套搭配轮番上阵，优惠券、秒杀、分享好礼层出不穷，说白了...。

后来啊呢？粉丝增长和销售转化都像坐了火箭一样直冲云霄。红袖官方负责人张大海甚至激动地说：“我们现在不仅卖衣服， 还卖‘感觉’，每一次测款都像在和粉丝面对面聊心事。”

618大促：数字背后的狂欢与汗水

据统计， 今年天猫618期间，整体直播带动成交额预计将突破130亿元。当天 兰蔻直播累计观看量超过600万，互动点赞更是冲破1000万大关；成交金额直接突破1300万元大关。美妆单品排行榜前十名中，有六个竟然都是兰蔻的——这让主播们一个个笑得合不拢嘴。

而且，你敢相信吗？宝洁集团竟然在16日举办首个集团品牌直播日 让旗下12个品牌齐刷刷出现在同一个直播间，还请来了迪士尼12位公主代表品牌来和薇娅等顶级主播互动。现场气氛简直堪比跨年晚会，观众弹幕刷屏，“买它！买它！”声此起彼伏，探探路。。