头部3C品牌如何通过声量通策略在双11竞品分析中实现品销双赢？

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特别之处在于双11这种关键销售节点，以及时捕捉竞品的推广动态，灵活调整营销策略更为重要。

品牌利用新榜声量通查看了自身品牌和5个竞品24年至今的相关内容及数据，复盘后发现，竞品在小红书的声量远超本品。追根溯源定位到，原来是竞品在8、9月开学季期间，在小红书通过70%KOC铺量+20%科技测评/生活分享博主+10%KOL造势的方式，打造出了多个爆款内容，引发用户大量讨论和大V账号的转发，同时，该竞品还利用抽奖活动和共创活动又进一步放大了品牌声量。

▲新榜声量通-竞品声量对比示意图

该3C品牌的团队虽然之前也会在小红书铺量推广，但相对来说，还是会更重视抖音渠道的宣传。但在了解到竞品对小红书的大力投入后，重新分配了宣传资源，在小红书的广告投流、内容营销、搜索广告、联名活动等方面均提高了资金与人力占比，重推具备强竞争力核心产品。