如何通过优化SEM策略提升转化率？

我们多少会有这样的体验：有一些页面 初看就会让人产生极大的不信任，因而直接关闭网页?所以多花点时间让落地页变得标准、规范，是十分有必要的，雪糕刺客。。

一、 落地页要怎么做能提高转化率

访客在搜索引擎上搜索后来啊，点击，浏览页面整个过程不会有过多的思考，但是他们肯定有着一个原始的诉求。当访客打开页面 看不到他们希望得到的后来啊，就会马上关掉页面离开，所以我们做落地页的第一要务就是要让访客得到他想要的，总的来说...。

让我们想象一下这样的场景：你想买一袋小熊饼干， 并搜索引擎上搜索了“小熊饼干”这个关键词，看到第一条广告创意上写着“北京更受欢迎的小熊饼干”，然后你打开了这个广告后进入的页面第一屏的文字是“我们有北京更好的小熊饼干抱枕”，此时你可能会毫不犹豫地关闭掉这个页面，希望大家...。

切记， 访客搜索关键词是附带需求的，点击链接是在寻找需求的解决方案，如果标题和描述都表达了你可以解决访客需求，那么在着陆页里一定要给访客他想要的答案，才会有可能让访客驻足。

1、 给不同的单元制作落地页

境界没到。 由于用户在落地页上停留的时间十分珍贵，同一个页面能够承载的信息其实是有限的，所以让所有流量汇聚到同一个着陆页并不是明智的推广策略。前面我们提到不同单元对应不同的需求，如果可以分出十几个单元，那么就代表访客会有十几种需求。只是在同一个落地页中囊括所有的需求，且不说会造成关注点的分散问题，在实际的操作中也是难以实现的。拿易观方舟举例来说用户画像和用户行为分析是两个需求,但一个易观方舟首页是无法一边满足这两部分需求的。

2、着陆体验优化

以上这些都会影响落地页的体验,在开发过程中我们需要予以注意。由于移动端会出现网络不稳定的情况,在对移动端进行投放的时候,我们尤其应该考虑打开速度的问题。那么是,哪些因素会拖慢网页的打开速度?，说句可能得罪人的话...

• 大量的js加载文件
• 大量的图片素材
• 页面篇幅大且长

3、有诱惑力的CTA

CTA往往后面跟着表单,无论你是希望促成客户的留存还是购买,都会有输入表单的环节。对此我们应该尽可能让表单在当前页面完成而不是进行跳转,主要原因是多跳转一次意味着增加一次流失的风险。

• l 价值导向的表单会比销售表单转化率更高;
• l 更简单明了的文字表述会降低跳出率;
• l 表单的字段顺序对完成率也会影响;
• l 移动端的适配会影响移动端的停留时长;

4、 精致代表着品牌力

如果有可能的话,尽量让你的页面精致一些,包括字体、图片,都应该有专业的设计人员来进行规范 摆烂... 性设计,主要原因是在理解价值主张和你的产品之前,访客先说说关注的是页面给人带来的直观感受。

5、数据分析得出的落地页洞察

是个狼人。 Session 分析自带跳出率分析,可以辅助我们完成陆页整体优化试验。落地页对转化有决定性作用。通过分析模型可以帮助我们更好地观察敏捷迭代后的数据变化.而至于如何敏捷迭代?大胆想象.小心求证.一些小的试验后来啊长期积累.会得到很好的反馈.

• 事件分析：事件分析可以很好地监测按钮点击情况通常用来判断CTA引导效果
• 漏斗分析：漏斗分析是最重要的分析模型通过漏斗分析知道从着陆流量到按钮次数再到完成下单注册的三级漏斗数据这样帮助判断落地页转化能力当我们试验的时候可以通过整体变化判断试验是否成功也可以保存流失的用户方舟内部给他们群发消息进行召回至少来到着陆页上的用户关注话题
• Session分析：

6、 广告连续性

广告连续性指的是：用户在看到广告创意、点击广告创意、通过链接看到落地页的整体体验中保持连续性,让用户的思考不间断并不断加强动机，醉了...。

7、 标题环节给予明显的可施行前置

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8、创意描述里继续强化

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