播客复兴，听众突破2亿，究竟哪些人实现了盈利？

本文共计3630个文字，预计阅读时间需要15分钟。

从创作者到平台，中文播客行业已发展多年，究竟谁在其中赚到了钱？随着B站、A站等平台的兴起，许多内容创作者通过播客实现了收入的增长。

01.谁赚钱了？

“播客”这一形式自诞生以来，各类叙事类型已经广泛融合。浏览各大播客平台的热榜可以发现，最受欢迎的节目几乎都属于“杀人放火鬼故事”“搞钱女权聊商业”几大类型。

这些热门赛道中，有不少原创头部播客IP。最近因欠薪登上热搜的《不合时宜》播客，就属于女性视角下的文化漫谈节目。

据“趣解商业”了解，不同的播客品类在变现方式和效率上存在显著差异。灵异、罪案故事类收听门槛低，受众更广泛，更容易通过付费专辑实现变现。“趣解商业”注意到，像《张震讲故事》这类古早鬼故事IP，在喜马拉雅上的付费专辑高达99元，其中一档播放量已超过5000万。

图源：小宇宙截图

然而，对于泛商业和文化漫谈等更严肃、收听门槛更高的播客栏目，付费收听就不太可行了。做了8年科技主播的凤仪（化名）直言，“毕竟大家上完一天班已经很累了，谁还想花钱听课呢，不如听点有趣的放松精神。”

或许是由于音频的伴随性天然适合严肃、深度话题的探讨，商业与文化类节目一直是播客中的主流。

Just Pod发布的《2024中文播客新观察》数据显示，在拥有超过1年制作经验的创作者中，仅有24.6%尝试过付费节目。“趣解商业”注意到，除了鬼故事，平台上热卖的付费节目大多依托于主播个人IP的影响力，如梁文道的《八分半》、杨天真的《高情商公式》，付费人数都能破万，而原创播客团队的付费节目，远达不到这样的水平。

因此，“搞钱女权聊商业”类的严肃播客大多选择通过与品牌合作来实现变现。播客用户对软广的接受度极高；Just Pod的报告显示，只有0.6%的听众会在听到广告时选择退出节目，有近30%的听众会选择听完全部广告。