美妆巨头新年大降价，电商营销新风向，这是不是电商行业的新趋势呢？

美妆巨头新年大降价， 电商营销新风向

新年伊始，各大国际美妆巨头纷纷开始兑现承诺，下调在华化妆品价格。欧莱雅、 我持保留意见... 爱茉莉太平洋、雅诗兰黛等品牌纷纷宣布降价，以抢占更多市场份额。

恕我直言... 从2022年1月1日起， 欧莱雅将下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格，响应国家政策。自2022年1月5日起， 雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑等将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

政策红利驱动跨境电商发展

自2022年起， 得益于政策红利、资本驱动和消费者需求升级，海淘热潮兴起，跨境电商发展迅猛， 又爱又恨。 消费规模持续扩大。美容护肤产品成为消费者最大购买品类之一。

据尼尔森比来发布的全球品牌发源地问卷调查，超过%的中国受访者认为品牌的来源地与其他购买品牌的决定性因素同样甚至更加重要。中国消费者钟爱国际个人护理和化妆品牌。

电商营销新风向

因为美妆巨头新年大降价，电商营销领域呈现出新的风向。战略定位专家徐雄俊表示,整个美妆行业现在正朝着高端化方向发力,,对企业来说,高端产品的利润率更高，何苦呢？。

发力电商 拉动美妆巨头们业绩增长的另一驾马车则是电商业务。欧莱雅在财报中提到 中国全部品类部门的电商销售都很好 。 看好你哦！ 目前欧莱雅旗下23个品牌中,有18个都入驻了天猫。

消费者关注隐私保护和健康价值

在享受优惠的一边，消费者应关注隐私保护和健康价值。选择正规渠道购买，关注产品成分，确保个人信息平安，破防了...。

护肤产品的功效竞争升级

歇了吧... 功效成为美妆品牌的基本要求， “科学有效”是必备条件，行业监管也在往这方面走。护肤原来一直走的是平安路线，现在消费者先说说要看功效宣称、有效成分。这也带动了垂类红人、专业内容的趋势。