品牌位置消失后，搜索量增加，如何评估内容优质性？

不过，

当品牌搜索位置消失。使用者搜索量反而暴涨时你在焦虑什么？

你明明看到领域关键词的搜索量在飙升，却发现自己的官网、官方账号甚至是投放的软文根本搜不到前几页。花钱做的内容没人看见，竞品和网站自家产品却把你的品牌词全部截胡。这种“有需求没转化”的失血感，正是当下绝大多数品牌方的主要痛点。其实，

因为获取流量的地方的多元化。使用者获取内容的方法早已不再只依赖百度。对于品牌方而言，搜索引擎只是众多渠道之一，而非唯一救命稻草。

流量分散让使用者激活。但也让你的品牌更容易被淹没

最近“大湾区五人组”频频上话题热搜，很多网友把目光投射到这个组合上。在网友的一系列关注方法之下就会自动触发各个网站的算法机制，为使用者推荐更多与话题相关联的内容。

每个人都有无穷无尽的潜在需求，这些需求只有在特定的环境之下才会被激活。说起来，在媒体报道、广播宣传、户外广告、日常社交…，话说回来，等环境下才激发了使用者对这些内容探索的潜在兴趣。在候机室看到一款能自动跟随的行李箱，激发了你对该款行李箱了解的兴趣；奥运冠军杨秀美甲上热搜，掀起了一阵美甲比拼大赛；在朋友的推荐及自己继续了解过后你对新能源车有了更客观的评价。

内容推荐负责激活使用者。而内容搜索则在第二梯队以替补角色对使用者进行“二次加工”，以求实现使用者价值利用的最大化。 但前提是你实现了品牌搜索占位，否则二次加工就无从谈起。使用者想找你找不到，只能去找别人。

搜索引擎仍是刚需，只是入口已经裂变

因为信息的大爆炸。搜索功能承担着越来越关键的角色，这非常考验品牌方的发布内容水准及网站方的内容匹配能力。2020年4月28日中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年3月，中国搜索引擎使用者规模达7.50亿。较2018年底增长6883万，占网民整体的83.%；手机搜索引擎使用者规模达7.45亿。较2018年底增长9140万，占手机网民的83.%。

可以发现，搜索需求仍然无处不在也是使用者主动获取信息时不可缺少的工具。只但是因为内容入口的多元化，使用者选择搜索的入口从以百度为首的搜索引擎开始延展到诸如微信、知乎、抖音、、今日头条等网站。老实说，不管从哪个网站出发，你最怕的就是：使用者搜的是你的品牌名。结果跳出来的是竞品文章和网站自家号。话说回来，

什么是品牌搜索占位。为什么它正在失效，怎么说呢，

你的痛点在于：付费成本越来越高。自然排名越来越难守住，

你的痛点在于：付费广告只能续费不能积累，一旦停投就归零； 自然排名一旦被挤掉，重建成本极高。

付费 vs 自然：一个烧钱。一个难做

你的痛点在于：预算有限，却要同时打通多个网站，每个网站都要花钱买曝光。

百度专区&竞价排名广告 vs 百度自然搜索排名