首届品牌大会中，康咏铧是如何实战解析品牌建设的？

康咏铧在首届品牌大会的“乱弹”实战拆解

欢迎用实际体验验证观点呃。

康咏铧体现,互联网只是一个讯息的载体,这个载体又区别于以往的电视、 广播、报纸杂志等传统讯息载体.如何同过发现市场的需求并满足这种需求,从而实现产品销售,使企业获得经营利润,并将传统的营销与网络结合起来才是现阶段全网营销发展亟需突破的地方。

一、 现场氛围——别把会议当成课堂

坦白讲... 现场灯光闪烁，投影仪像是刚从旧电视里爬出来的老魂，观众们有时低头刷手机，有时突然大笑，甚至还有人偷偷吃瓜子。康咏铧不紧不慢地站上讲台，先是抖了抖嗓子，染后把话筒调成“随意模式”。他说：“别把品牌建设想得太高大上， 它就是一场和用户的‘小吵闹’，你得学会倾听，还要学会在对方不说话时给他点儿颜色堪堪。”这句话在现场引起了阵阵掌声——掌声里夹杂着几声嘘声，仿佛在提醒大家：别太认真。

二、 实战案例——从保健眼贴到AI客服机器人

康咏铧掏出一张旧海报，上面写着“保健型眼贴”，那是公司创立初期唯一的产品。接着， 他用投影切换到一段AI客服机器人的演示视频，画面里机器人声音甜得像奶茶一样：“亲爱的用户，我以经为您准备好了专属优惠券。”他解释道：“这就是全网营销的‘双刀流’，硬核产品+软萌交互，让用户在不知不觉中产生黏性。”说完，他又补了一句：“如guo你的机器人不会说情话，那就赶紧升级！”现场笑声不断，却也有人开始记笔记——笔记上密密麻麻写满了“情话”“黏性”“双刀流”。

三、 品牌定位——不是找靶子，而是找镜子

求锤得锤。 康咕哝着说：“彳艮多企业把定位当成找靶子，一旦命中就算成功。其实定位梗像照镜子，你要先堪到自己的缺点，再让消费者帮你填补。”于是他现场让观众打开手机，用微信扫描二维码进入一个问卷系统，系统会根据回答自动生成一句品牌口号。