奈雪的茶更名能否扭转亏损超9亿的局面？

本文共计805个文字，预计阅读时间需要4分钟。

5月7日，冒雪的茶馆内部人士对改名一事作出回应，称冒雪的茶确实在近十周年来启动了品牌全面升级计划，新logo是升级的一部分。其中的NaiSnow不仅是国际化表达的体现，更是对品牌核心的诠释。新logo将逐步覆盖线上线下全渠道，预计5月正式宣布logo的更换。

作为国内知名的新茶饮品牌，奈雪的茶的改名和换logo引发了广泛讨论。社交平台上有网友评论说，“中不中洋不洋的”，“这个奇怪的图标和莫名其妙的中英混合……这是升级还是降级？”，“不如推出新品，搞这些做什么”。

图片来源：微博截图

值得注意的是，这不是奈雪的茶第一次更名。2022年，奈雪的茶将名称从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌从日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。当时，奈雪的茶称这是七周年品牌升级的举措，但外界普遍认为此举是为了“去日本化”。

如今，奈雪的茶再次更名，可能有更深层次的考虑。据内部人士透露，此次改名是为了全球化布局。

图片来源：罐头图库

据报道，奈雪的茶早在2016年就确立了全球化目标。当时仅有4家门店的奈雪的茶已在全球25个国家注册了商标，并持续进行注册。2018年和2020年，奈雪的茶在新加坡和日本开设了海外市场的首店和第二店，但因各种原因，这两家店最终关闭。直到2023年，奈雪的茶在泰国开设了首家全球旗舰店。目前，奈雪的茶正积极筹备在欧美市场开设首店。

名称简化，字母招牌从纯拼音变为拼音和英文结合，奈雪的茶计划以全新形象进军海外市场。