SEO优化技术人员需要掌握哪些核心技能？

昨天吃饭还有个小兄弟拽着我胳膊问 “哥 做SEO到底要会啥啊 是不是天天发文章就行?”哈哈哪有那么简单!现在搜索引擎早不是十年前那个傻呵呵吃垃圾内容的数据员了,想做好这行,兜里得揣一堆实打实的本事才行——今天咱就掏心窝子唠唠,一个能真帮公司赚钱 的SEOer,到底得搞定哪些事儿。

先说说得扎进用户脑子掏词儿 —— 关键词研究不是找热词那么肤浅 别急着骂我 “这不就是找几个大家搜得多 的词吗?”错错错!去年我一朋友开健身器材店,非让员工盯着 “跑步机 ”这个大词砸钱,后来啊竞价烧了八万多,咨询量倒是有,但90%都是问 “最便宜 的多少钱 ” “包邮不 ” ,再说说转化率低得可怜.后来我帮他换思路 —— 去淘宝评论区扒用户真实提问: “产后三个月能跑吗 ” “折叠后占地方不 ” “噪音大不大邻居投诉不 ” ,把这些问题变成长尾词: “产后三个月静音折叠跑步机推荐 ” “小户型适合 的折叠跑步机排行榜 ” ,嘿!两个月后转化率直接翻三倍,客单价还比之前高两百块. 你懂我的意思吧?关键词研究拼 的不是 “谁找 的词搜索量大”,而是 “谁找 的词刚好戳中用户痛点”.怎么挖?去百度下拉框抄,去淘宝/京东评论区扒高频疑问,去问答平台看大家问啥 —— 用户搜的时候想 的啥,你就得把那个 “啥 ”变成关键词,不然排上去也是聋子耳朵好看没用.

页面是你的脸 —— 标题写歪了内容再牛也白搭

见过不少新手做页面优化:标题堆五个核心词,Description直接复制产品参数,乍一看挺专业,实则蠢到家. 先说说标题:核心词必须有,但得加 “ 用户想要 的好处 ” —— “静音折叠跑步机 | 上班族居家晨跑无噪音邻居夸 ”比干巴巴 “静音折叠跑步机 ”香一百倍!为什么?主要原因是用户搜的时候不止想看 “是什么”,更想知道 “对我有啥用”.再说长度:别信什么 “不超过30字 ” 的老话,现在百度移动端搜索后来啊一行最多显示40个字左右,关键是把最有用 的信息放前面 —— 用户扫一眼就决定点不点,你可别藏着掖着. 然后是内容:原创!原创!原创!重要 的事说三遍!上周我审一个员工写 的文章,开头直接抄某度百科 “跑步 的好处有哪些”,中间换俩同义词,加一句产品推荐 —— 这种叫 “伪原创”,蜘蛛扫一眼就能闻出味儿来.真正有用 的内容是什么?是解决具体问题:比如用户搜 “跑步膝盖疼怎么办?”,你别说 “多穿运动鞋”,而是教他 “选带减震垫 的跑步机+正确跑步姿势+ post-run拉伸动作”,再说说捎一句 “我们这款XX跑步机减震效果媲美健身房专用机”.这样既帮了用户,又顺理成章推了你产品 —— 用户能不领情吗? 对哦还有内部链接!别以为随便挂俩网址就行 —— 讲 “跑步膝盖疼 ”就链到 “减震跑步机推荐 ” ,讲 减脂餐搭配就链到你的营养补充剂页面.这叫什么?叫引导转化!蜘蛛爬的时候也能顺着链接摸到更多相关内容,觉得你网站 “专业又有条理”,好感度飙升.

网站结构乱成麻 —— spider都嫌麻烦不愿爬

把网站比作房子吧:首页是大门,内页是房间.如果大门进去绕八圈才能找到厕所,谁愿意待?蜘蛛也一样! 之前接过一个美妆品牌站:首页导航栏堆了十个分类,点进去二级菜单又是八个子项,顾客想找支口红得点三次链接 —— 流失率高达78% !后来我帮他们砍成三级架构:首页→品类 →细分 →具体产品.导航栏只留四个核心分类,瞬间清爽很多.spider爬起来也顺:从首页入 →品类页 →产品页,一清二楚. 再说URL:千万别整那种吓人 的长串参数!比如 “…product_detail.php?id=123456&type=skincare&from=baidu&time=xxx…” ,蜘蛛看着都晕.spider喜欢短而精悍带关键词 的URL: “…jfrun-jingyin-treadmill.html ” ——not only好记,and让spider一眼看出这页是讲啥 的. 哦对 Robots.txt 和 sitemap !这俩玩意儿相当于给spider递一张地图+一张门禁卡.Robots.txt告诉它: "这儿不能进/这儿随便逛",sitemap则直接列一串 "快来爬我呀!" 的清单.别小看这俩文件 ——之前有个客户全站权重掉光光 ,一问才知道他手贱把sitemap删了…… spider找不到路只能扭头走哇!

外链不是数量游戏 —— "臭味相投"才有用

想起刚入行那会犯 的蠢:让兼职团队一天发五百条论坛外链,“XX牌跑步机好用不贵快来看!”后来啊两周后网站被K ,理由是 "垃圾外链过多 ".害当时差点哭死在厕所…… 现在才明白 :外链质量比数量重要一万倍 !什么样算高质量?第一得分场景 :卖母婴产品就去妈妈网 /宝宝树发育儿心得 ,卖数码产品就去知乎 /B站答 "性价比高 の笔记本推荐 ".第二要看权重 :对方网站alexa排名越高 /PR值越高越好 ,不然容易被判定 "贿赂spider".第三忌硬广 :没人爱听 "买我的东西吧" ,但人人爱听 "亲测有效" ! 举个栗子 :我一闺蜜做进口零食代购 ,她不在朋友圈发硬广 ,而是每周在发 "日本超市隐藏款零食测评 ",文末加一句 "想要代购链接私我哦~" .短短三个月 ,光带来の订单就占总销量の60% !这不就是最高级の外链嘛 ?

不会代码也得懂点代码常识 - -不然改个H1都求爷爷告奶奶

不用逼自己学会写PHP后台程序 ,但至少得懂几个常用HTML标签 – -这能帮你少犯低级错 . 比如说 H1标签 :一篇文章只能有一个 H1 !见过有人给每个小标题都加 H1 – - spider会觉得这家伙疯了之混乱不堪 !正确做法 :整篇文章の核心主题放 H1 . 再比如说锚文本 :把关键词做成超鏈接指向相關頁面 – -例 :"想買無噪音跑機 ?點這裡看推薦" .別亂鏈 !別把"跑機"鏈接到"減肥食譜"頁面 – - spider會覺得這兩個東西毫無關係 . 還有圖片ALT標籤 :給每張圖片寫個描述詞 – - spider看不到圖片之只能通過ALT標籤識別內容 .要是寫成"圖片.jpg",那這張圖對SEO來說等於廢物 !

數據分析不會玩 - -排滿名也賺不到錢

以前覺得名次上來一切OK ?,錯錯錯 !上周有個客戶樂呵呵說 :"哥我們網站 '家用跑機'排第一啦!"結果點開後臺一看 – - UV每天只有87個 ,轉化率僅僅1% .換句話說每天賣不到一台機器還不如員工奶茶錢貴呢 ! 所以數據分析關鍵要看這幾個指標 :第一 UV/PV比值 – - UV是人數,PV是瀏覽頁面次數 .比值低於1說明什麼 ?說明一個客人進來只看一眼就走了之內容太無聊or導航太亂 ;比值高於3說明客人願意停留瀏覽多頁面 – -這才對嘛 !第二轉化率 – -點擊產品頁之後買單の比例 .要是這個數字低於行業平均水平 (一般電商網站轉化率在 百分之二到五之間 ),馬上檢查落地頁 :是不是產品圖片不清礎 ?是不是價格標註不明顯 ?還是說描寫太過技術化讓用戶看不懂 ?第三流量來源 – -看看流量從哪兒來 ?:搜索引擊來の ?外鏈來の ?還是社交媒體來の ?把錢砸在有效的渠道上 ---別天天花錢燒微博廣告卻忽略了之搜索流量占總流量の70%!

寫作與策劃能力–- SEOER不是碼字工_ _沒這本事會輸給同儕

別以為會寫優化文章就行啦–-現在公司老闆們要の可是「能幹實事」之人員.:舉個例子若公司準備開拓新市場_ _需要寫一份《Q4 SEO營銷策劃書》–-裡頭既要寫清楚目標關鍵詞 _ _又要有執行步驟 _ _還要有效果預測 _.這種文書要是寫得不到位_-老闆會覺得以為妳只是會發帖子而已根本扛不起責任!. 還有軟文營銷!:前陣子幫一個茶葉店寫文案_-沒寫「本品選用台灣阿里山烏龍茶原料_ _香氣濃郁回甘無窮」之廢話_-而是寫《媽媽懷孕期間喝什麼茶最養生?-醫生推薦這三款》_-裡頭詳細講解孕婦飲茶禁忌_-然後順勢介紹自家茶葉_"我們這款烏龍茶經過低溫烘焙_ _不含咖啡因孕婦也能喝一小杯".結果發佈當天咨詢量暴增二百多次_-其中三成直接下單!.妳瞧-軟文從來不是賣貨-而是「以解決問題為名-悄悄植入產品」_. 溝通與解決問題能力–-嘴笨臉皮薄?_等死吧您內 SEO從來不是一個人閉門造車之功課!:上周產品經理過來說「我們新增一款紅外包裝跑機-趕緊優化上去」-_結果設計師給出之頁面顏色鮮豔到晃眼睛_-導航欄還把「紅包機型」藏在「促銷活動」子目錄下-.當時沒敢反駁_-心想「反正又不是我的活兒」誰知三天後數據出來-_紅包機型頁面浏覽量僅僅58次-_產品經理罵髒話罵到辦公室震動!.後悔嗎 ?當然悔死啦!:要是當初敢說一句「親設計師-紅包機型屬於應節產品-_建議放首頁輪播圖並且在導航欄加個專屬入口-_顏色調暗一點兒否則容易造成視覺疲勞」-_結局肯定不一樣!. 遇見問題會不會動腦 ?:前兩天某個關鍵詞排名突然從第5掉到第50名_-沒有人慌張失措亂罵髒話_-而是一步步排查原因:-先檢查服務器是否宕機?-檢查近一周是否修改過標題?-檢查外鏈是否被降權?-最後檢查內容是否更新太慢?.終於找到問題所在:-馬上恢復原標題_,斷開失效友鏈_,當天發佈三篇原創內容_.一周後排名漸漸回到前三!.見嗎 ?:遇到問題不哭鬧不上火-冷靜分析才能解決問題!. 持續學習與跟上算法變化–-吃老本早晚涼透 記住這句話:S E O從來沒有「一勞永逸」之事.:兩年前還有人靠買外鏈刷排名賺錢-,結果去年百度「綠蘿算法二點零」一出-,全國八成刷榜網站被封停;-前年還流行堆積關鍵詞-,現在卻講究「用戶體驗為王」:-內容要不斷更新迭代,-隨著年輕人愛好變化而變化-. 怎麼跟上變化 ?:每天抽半小時逛百度站長平臺__;每周讀兩篇行業報告_;每月參加一次線上課程_.別覺得意這些小事兒無謂_-往往一次忽略就能讓妳半年功虧一簣!.還有持之以恆!:記住-S E O本質上就是養站:_剛開始可能沒排名沒流量_,堅持三個月五個月_,當內容積累夠多外鏈夠穩固時_,蜘蛛自然會青睞妳_.去年認識一個小夥子_-堅持每天發一篇原創健身教程_-一年後網站日均IP突破五千人之每月穩穩賺兩萬塊錢!. 最後勸誡各位剛入門之小夥伴們:S E O沒有什麼神祕之處_,不過就是「替用戶思考+讓蜘蛛明白+堅持不懈」十二個字而已_.別急功近利別想着走捷徑-,好好學好上面這些本事-,保證妳不管換哪家公司_-都是搶手貨!.嗯?-聽完這些是不是突然覺得道兒清晰多瞭?.