短视频平台运营如何实现颜值与下沉市场双线并行策略？

2013年8月，在完成1000万美元的B轮融资之后一下科技推出了短视频应用“秒拍”。依靠微博强大的平台分发能力，并借力各路明星推广，秒拍在短时间内就将用户推至千万级别嗯。这简直是一个奇迹，或者说是一个泡沫的开始？谁知道呢。要了解当下短视频平台的江湖态势，我们可以追溯到市场初辟的时候。其实 门户很早就开始做视频业务了比如现在我们还能搜到主持人林白在新浪视频、搜狐视频上做的短视频脱口秀。那几乎是移动互联网刚萌芽时的时事评论男版papi酱。只是那时候还没有短视频的说法，无论是机构还是个人，都没有足够激励和成熟的环境去专门做短视频。那时候的网速，啧啧，慢得像蜗牛爬，我的看法是...。

2013年是短视频正式意义上的开山之年，那一年诞生了两个现象级的短视频产品：秒拍和微视。欢迎用实际体验验证观点。这样的带货能力简直OMG!如今,因为颜值经济的到来,以抖音为代表的短视频平台已....2、 Action计划:双线打通爆款落地.一边,在观研天下《2019年...数据报告里我们看到了什么？看到了人性的贪婪和对美的无尽渴望，摆烂...。

颜值经济的陷阱与机遇

快手的“农村包围城市”战略行之有效， 依靠农村草根们的演出，成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝。而美拍的起步走的是截然不同的一条路，和康德“美是唯一无利害关系的，自由的美感”的含义暗合。美拍把零外部性的、自娱自乐的消遣，“追求美”的本性作为了切入市场的杀手锏。和美图秀秀一样，美拍“追求美”的目标和定位从一开始就十分明确。

这简直就是一种毒药，甜蜜的毒药。

为了帮助用户更好的“追求美”， 美拍把软件的使用门槛降到最低：用户只需要打开美拍，拍摄完一段10秒左右的素材，底部编辑栏便会弹出滤镜、MV、鬼畜模板以及背景音乐等选项栏，用户选择完成，便可以一键生成短视频并分享至社交圈。这种便捷式操作让用户对变美产生了“路径依赖”，特别是对那些爱美又不会操作专业视频剪辑软件的女性们。