抖音为何无一哥隐含着什么深层含义？

本文共计4009个文字，预计阅读时间需要17分钟。

《抖音电商官方数据显示，8月8日-12日，有21场头部主播直播成交额达3000万，其中与华为合作下滑西专场直播累计观看人次达8740万，带货400个商品，订单量达510万。陈赫团队开启赫赫亿元补贴专场活动，卖出6万多台可V9新品。》

但也有数据显示今年双十一抖音电商的销量“低开”了。尽管抖音官方数据显示，双十一大促前几日，平台内的美妆、货架场景、支付用户等数据均表现亮眼，但纵向对比上年业绩，抖音诸多大主播均身陷负增长泥潭。

据摩根商研所报道，10月8日，贾乃亮在今年的双十一抢跑首秀，比今年618首播的销售额直接降了30%，跌了近千万。

（图源：《银箭财经》）

《银箭财经》梳理第三方平台数据发现，2024年双十一首播，抖音十数个头部大主播业绩均大幅滑坡。其中骆王宇、贾乃亮、国岳的GMV分别同比暴跌89.8%、45.4%、50%，跌幅均为双位数。

事实上，不止抖音平台，同样主打直播电商的快手也遇到了类似的问题。

财报显示，2024年Q2，快手电商GMV同比增速仅为15%，相较前两年“腰斩”。其中快手平台的大主播辛巴2024年618首场直播总销售额为14.27亿元，不及上年双十一首播时的一半。

如果2024年双十一，仅某一个大主播业绩下滑，还可以用该主播不讨消费者喜欢来解释，但过去一段时间，不同平台的诸多头部大主播均出现业绩大幅下滑的问题，则清晰无误说明，目前整个直播电商行业出现了系统性问题。