如何通过SEM策略有效降低无效点击率？

作为一个SEMER，最关注的就是ROI。在竞价推广的过程中， 相信大家都会遇到这样的问题：因为做sem的企业越来越多，百度竞价成本上升了不少，再加上同行的恶意点击或者误点， 摆烂。 让企业成交的成本一而再再而三的上升，sem费用早早的就花完了导致sem的广告提前下线？点击率高但是转化率很低？跳出率很高停留时间很短？其实这都是无效点击的几种表现。

这家伙... 先说说来说一下什么是无效点击， 顾名思义，无效点击就是别人点击了你的sem排名广告但是没有带来转化。这个转化可以是指注册、购买或者是到达某一个特点页面等一系列行为。如何减少无效点击呢？这里有几个方法和大家分享一下。

1、 确定受众人群

这些人群的行为喜好、地区分布、年龄阶段等来确定预算和投放地域，减少无效点击。想想看啊，你卖的是儿童玩具， 太魔幻了。 跑到一群老年人面前推销是不是有点儿没谱儿？ 细分受众就像为每个人量身定制衣服一样重要。

2、精准投放关键词

所谓精准投放是指针对不同的用户群体投放不同的关键词。不同的人群搜索习惯是不同的，只有投其所好才能提高转化。至于关键词挖掘的方法， 可以通过百度相关搜索、 我天... 下拉列表以及八爪鱼图来确定。 关键词筛选之后需要实时观察效果，对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。就像钓鱼一样， 得选对鱼饵和钓点才行!

3、优化创意

在进行sem广告投放时通过创意优化可以较少无效点击。比如你是做鲜花预定的， 你的投放的地域是北京地区，但是你的业务只在海淀区范围内，那么你就可以在创意中写明“只限海淀区”。告诉用户你是谁、你做什么以及你能为他们解决什么问题！简洁明了才是王道。

4、IP地址排除

sem竞价广告这个行业不太规范,恶意点击的事情时有发生,这是无法避免的,但是我们可以尽量减少。