天猫618助眠热销，成交翻五倍新纪录，这背后的原因是什么？

因为现代生活节奏的加快，人们对睡眠质量的关注度越来越高，助眠产品也所以呢成为热门消费品。天猫618期间，助眠商品的热销令人瞩目，成交额翻了五倍，创下新纪录。这一现象背后究竟隐藏着怎样的原因，复盘一下。？

年轻人的睡眠困扰

据《2018国民睡眠生活消费大数据报告》显示，我国互联网网民日常睡眠平均时长为7.1小时。只是高达56%的人表示自己有睡眠问题。在全国1.7亿90后中， 我整个人都不好了。 三分之一都深受睡眠困扰，许多人甚至表示每天“睡不够”。这一数据令人担忧，也揭示了年轻人睡眠问题的普遍性。

不同年龄段的助眠偏好

据观察，不同年龄段对助眠商品的选择呈现出不同喜好。80后偏好褪黑素软糖这类助眠食品、保健品，客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫成为寝具标配。95后年轻人更青睐助眠小产品， 如助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等，这些产品的消费增速最快。

天猫618助眠热销背后的原因

天猫国际数据显示， 在618期间，进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模突破3亿元。女性购买用户占比高达75%， 其中，花王蒸汽眼罩、褪黑素软糖、IN 香薰精油、Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品备受青睐，占据成交排行前五。

值得一提的是 今年5月入驻天猫国际的英国品牌，仅凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾，就在618助眠商品搜索排名第一。618期间， 其全球60%的销量都来自中国，首次参加天猫618， 总体来看... 在“进口日”一天的销量相当于英国单个线下门店30天的销量。这一现象表明，中国消费者对高质量助眠产品的需求旺盛，一边也反映了天猫国际在跨境电商领域的强大影响力。