三只松鼠的节日营销活动，有没有什么特别的松鼠式狂欢玩法呢？

一、使用者痛点直击

痛点 1：缺乏程序化的节日营销策划思路。活动常常“临时抱佛脚”，

痛点 2：品牌曝光不足，难以在竞争激烈的零食/特产类目中脱颖而出。

痛点 3：资源有限，无法像大品牌那样投入大量媒体与影视宣传。

痛点 4：二级活动页面制作成本高，很多商家甚至不知道该如何下手。

痛点 5：节日需求窗口短，库存、物流、促销费用难以精准把控。

二、三只松鼠节日营销概览

三只松鼠稳坐零食/特产类目 TOP1 已经好几年了。每逢节日他们都会推出宣传和活动效果不错，这离不开以下几大支撑：

• 品牌知名度多年累积的口碑与粉丝基数。
• 全渠道布局线上小程序、天猫旗舰店 + 线下实体门店同步推广。
• 通过内容吸引使用者沉淀每次活动都有完整的故事线与场景代入感。老实说，
• 精准投放结合当地饮食习俗和消费偏好定制产品组合。

案例速览——端午“浓情端午汇”

在端午节前两周就开始预热。以“浓情端午汇”为主题，在小程序首页放置节日促销 Banner，同时上线二级活动页。至于页面结构包括，

• 情感共鸣区：讲述“寻找归属感”的故事。引导使用者回味传统年味，
• 产品推荐区：精选适合端午口味的坚果礼盒、粽子配套零食。