2018年内容营销新焦点有哪些趋势？如何解析这些内容营销的新动向？
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通过内容吸引使用者面临的主要痛点
多数公司仍在苦苦寻找一套可靠、可落地的通过内容吸引使用者策略。常见痛点包括的观点是，
- 缺乏程序化的内容安排，导致资源浪费。
- 内容产出质量参差不齐，难以形成品牌声量。
- 难以找到使用者目标使用者，转化率低。
- 面对海量数据和AI技术，不知从何下手实现个性化推荐。
- 跨网站运营成本高，缺少统一的衡量标准。
2018年通过内容吸引使用者新焦点概览
1. 视频与短视频崛起——抢占碎片化时间窗口
业内自媒体Albizu Garcia指出，视频已成为社交媒体消费最多的传播形式之一。Hootsuite创始人Ryan Holmes认为，视频不仅是社交媒体的未来也是整个互联网的未来。数据显示，85%的人每天会看视频一次以上平均观看时长超过3.8小时这为碎片化严重的当下提供了绝佳营销机会。
使用者痛点：公司往往缺乏专业的视频制作团队和创意策划能力，导致投入产出比低。
2. 跨界合作与资源共享——建立全链路体验
跨界合作能够实现资源共享、优势互补，为公司带来更多创新机会。2018年，许多品牌纷纷开展跨界合作。如美食与时尚、科技与生活等，为使用者带来全新的体验。怎么说呢，
使用者痛点：合作方选择困难、合作模式不清晰。还有协同执行中的沟通成本高。
3. 内容环境化——多渠道、多场景统一布局
因为通过内容吸引使用者继续发展。公司可以通过建立内容环境，实现多渠道、多场景的营销推广。这种环境化发展对...有帮助增加品牌影响，降低单一渠道的风险。
使用者痛点：缺乏统一的数据监测程序，导致不同渠道之间难以形成完整流程。
4. 根据数据调整与AI技术融合——实现精准投放与智能创作
大数据时代，数据成为公司决策的关键依据。通过数据分析，可了解使用者需求、调整写文章策略。实现更高质量和更高转化率。人工智能技术在通过内容吸引使用者领域的应用日益广泛，包括个性化推荐、智能写作、智能审核等功能。
使用者痛点：对AI工具使用不熟悉、数据解读能力不足，还有担心技术投入回报率不明朗。老实说，
5. 直播营销与实时互动——提高参与感和购买转化
直播具有实时性强、互动性高、传播速度快等特点。是公司推广的新宠，据预测，到2020年直播行业整体规模将突破1000亿元。品牌可以通过直播带货、直播讲座等方式。与使用者进行实时互动，实现即时转化。
使用者痛点：直播策划执行经验不足、主播选拔和培训成本高、效果评估缺乏标准化模型。
6. 内容IP化与品牌建设——从“卖产品”到“卖故事”
品牌IP化是将品牌形象包装成可持续输出的故事或人物形象，从而在多个触点持续激活使用者情感。 例如GoPro将使用者共创模式上升到公司整体来看让每位使用者都成为广告商。
使用者痛点：IP建立需要长期投入和程序运营，一次性的活动难以形成持久价值。
7. 内容与电商深度结合——提高购物体验与转化率
通过内容吸引使用者与电商结合，为使用者提供更便捷的购物体验。通过实用内容吸引关注，再引导至购买方法，可明显增加成交。
使用者痛点：E‑commerce网站接入复杂、购物流程设计不合理导致跳失率高。
8. 多元运营技能升级——从文字到全媒介能力转型
*2018年自媒体运营者必须突破单一文字创作局限*；视频制作、平面设计、交互策划等多元技能已成为必备。“文字创作者需要筹谋多样化运营技能”，否则将在竞争中被淘汰。
AI植入技术也在普及：
- a）智能植入让广告主无需提前协商，即可在节目播出后补植广告画面；
- b）AI写作工具帮助快速生成初稿，提高产出效率；
- b）智能审核降低合规风险，提高发布速度。
如何把握这些新动向并解决实际痛点？
- #明确目标&需求#：
- SOP式制定年度内容布局，对齐业务增长目标；
- LTV/ROI指标细分至每个频道和每类内容；
- #建立跨部门协同网站#：
- PMS+BI工具实现创意—生产—投放闭环；
- Trello/Asana+Slack确保跨团队任务透明；
- #投资轻量级AI工具#：
- Semi‑Auto文案生成用于快速草稿；
- DMP+CDP结合，实现精准画像和动态推荐；
- #布局短视频+直播双引擎#：
- KOL挑选遵循“粉丝匹配度+转化历史”双指标；
- SOP式直播脚本+弹幕互动机制，提高留存率；
- #建立品牌IP环境#：
- MVP阶段先围绕主要人物或故事进行微电影/系列短片制作；
- DTC渠道同步推出周边商品，实现“看→玩→买”闭环；
- #持续监测&迭代#：
把挑战变成增长机会
面对2018年的十大全新趋势，“*找不到合适策略*"、“*技术门槛太高*"、“*ROI难以衡量*"等常见痛点并非不可逾越。只要从*明确目标 → 跨部门协同 → AI帮助 → 多渠道实验 → 根据数据调整迭代*`这条闭环方法出发。就能把握住通过内容吸引使用者的新动向，让品牌在信息爆炸时代脱颖而出，实现继续增长。不过，
- © 2024 内容整理。仅供学习参考，
通过内容吸引使用者面临的主要痛点
多数公司仍在苦苦寻找一套可靠、可落地的通过内容吸引使用者策略。常见痛点包括的观点是，
- 缺乏程序化的内容安排，导致资源浪费。
- 内容产出质量参差不齐，难以形成品牌声量。
- 难以找到使用者目标使用者，转化率低。
- 面对海量数据和AI技术，不知从何下手实现个性化推荐。
- 跨网站运营成本高，缺少统一的衡量标准。
2018年通过内容吸引使用者新焦点概览
1. 视频与短视频崛起——抢占碎片化时间窗口
业内自媒体Albizu Garcia指出，视频已成为社交媒体消费最多的传播形式之一。Hootsuite创始人Ryan Holmes认为，视频不仅是社交媒体的未来也是整个互联网的未来。数据显示，85%的人每天会看视频一次以上平均观看时长超过3.8小时这为碎片化严重的当下提供了绝佳营销机会。
使用者痛点：公司往往缺乏专业的视频制作团队和创意策划能力，导致投入产出比低。
2. 跨界合作与资源共享——建立全链路体验
跨界合作能够实现资源共享、优势互补，为公司带来更多创新机会。2018年，许多品牌纷纷开展跨界合作。如美食与时尚、科技与生活等，为使用者带来全新的体验。怎么说呢，
使用者痛点：合作方选择困难、合作模式不清晰。还有协同执行中的沟通成本高。
3. 内容环境化——多渠道、多场景统一布局
因为通过内容吸引使用者继续发展。公司可以通过建立内容环境，实现多渠道、多场景的营销推广。这种环境化发展对...有帮助增加品牌影响，降低单一渠道的风险。
使用者痛点：缺乏统一的数据监测程序，导致不同渠道之间难以形成完整流程。
4. 根据数据调整与AI技术融合——实现精准投放与智能创作
大数据时代，数据成为公司决策的关键依据。通过数据分析，可了解使用者需求、调整写文章策略。实现更高质量和更高转化率。人工智能技术在通过内容吸引使用者领域的应用日益广泛，包括个性化推荐、智能写作、智能审核等功能。
使用者痛点：对AI工具使用不熟悉、数据解读能力不足，还有担心技术投入回报率不明朗。老实说，
5. 直播营销与实时互动——提高参与感和购买转化
直播具有实时性强、互动性高、传播速度快等特点。是公司推广的新宠，据预测，到2020年直播行业整体规模将突破1000亿元。品牌可以通过直播带货、直播讲座等方式。与使用者进行实时互动，实现即时转化。
使用者痛点：直播策划执行经验不足、主播选拔和培训成本高、效果评估缺乏标准化模型。
6. 内容IP化与品牌建设——从“卖产品”到“卖故事”
品牌IP化是将品牌形象包装成可持续输出的故事或人物形象，从而在多个触点持续激活使用者情感。 例如GoPro将使用者共创模式上升到公司整体来看让每位使用者都成为广告商。
使用者痛点：IP建立需要长期投入和程序运营，一次性的活动难以形成持久价值。
7. 内容与电商深度结合——提高购物体验与转化率
通过内容吸引使用者与电商结合，为使用者提供更便捷的购物体验。通过实用内容吸引关注，再引导至购买方法，可明显增加成交。
使用者痛点：E‑commerce网站接入复杂、购物流程设计不合理导致跳失率高。
8. 多元运营技能升级——从文字到全媒介能力转型
*2018年自媒体运营者必须突破单一文字创作局限*；视频制作、平面设计、交互策划等多元技能已成为必备。“文字创作者需要筹谋多样化运营技能”，否则将在竞争中被淘汰。
AI植入技术也在普及：
- a）智能植入让广告主无需提前协商，即可在节目播出后补植广告画面；
- b）AI写作工具帮助快速生成初稿，提高产出效率；
- b）智能审核降低合规风险，提高发布速度。
如何把握这些新动向并解决实际痛点？
- #明确目标&需求#：
- SOP式制定年度内容布局，对齐业务增长目标；
- LTV/ROI指标细分至每个频道和每类内容；
- #建立跨部门协同网站#：
- PMS+BI工具实现创意—生产—投放闭环；
- Trello/Asana+Slack确保跨团队任务透明；
- #投资轻量级AI工具#：
- Semi‑Auto文案生成用于快速草稿；
- DMP+CDP结合，实现精准画像和动态推荐；
- #布局短视频+直播双引擎#：
- KOL挑选遵循“粉丝匹配度+转化历史”双指标；
- SOP式直播脚本+弹幕互动机制，提高留存率；
- #建立品牌IP环境#：
- MVP阶段先围绕主要人物或故事进行微电影/系列短片制作；
- DTC渠道同步推出周边商品，实现“看→玩→买”闭环；
- #持续监测&迭代#：
把挑战变成增长机会
面对2018年的十大全新趋势，“*找不到合适策略*"、“*技术门槛太高*"、“*ROI难以衡量*"等常见痛点并非不可逾越。只要从*明确目标 → 跨部门协同 → AI帮助 → 多渠道实验 → 根据数据调整迭代*`这条闭环方法出发。就能把握住通过内容吸引使用者的新动向，让品牌在信息爆炸时代脱颖而出，实现继续增长。不过，
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