企业网站建设与维护中，有哪些关键环节是绝对不能忽视的？
- 内容介绍
- 文章标签
- 相关推荐
话说回来，
一、战略先行：目标定位与需求分析—— 拒绝“为建站而建站”的盲目投入
许多公司陷入“竞争对手有官网我也得有”的跟风心理。却从未思考过网站到底要解决什么业务问题。这是导致后期网站沦为“僵尸站”、营销预算打水漂的根源。
| 主要动作 | 关键产出物 | 规避痛点 | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 明确建站目标 品牌展示 / 获客转化 / 售后服务 / 招商加盟？ | 《建站需求文档》 主要KPI指标 | 痛点：目标模糊导致功能堆砌。预算花在无用模块上，主要业务流程反而跑不通。 | ||||||||||||
| 画像目标使用者 年龄、地域、决策链路、痛点诉求、浏览设备偏好 | 使用者特点档案 主要使用者旅程图 | 痛点：设计自嗨、内容自说自话。使用者找不到入口，跳出率极高，询盘为零。 | ||||||||||||
| 梳理业务范围与竞争优势 主打产品/服务、差异化卖点、信任背书素材 | 网站地图 主要落地页规划表 | 痛点：首屏不展示优势。产品卖点埋没在三级页面客户看不懂你强在哪，直接关页找同行。 话说回来， 一、战略先行：目标定位与需求分析—— 拒绝“为建站而建站”的盲目投入许多公司陷入“竞争对手有官网我也得有”的跟风心理。却从未思考过网站到底要解决什么业务问题。这是导致后期网站沦为“僵尸站”、营销预算打水漂的根源。
|