如何设计一个高效的SEM账户结构以提升广告效果？

从混乱到有序：重塑SEM账户结构的底层逻辑与实战艺术

很多时候， 当我们接手一个SEM项目时面对后台那密密麻麻的数据和错综复杂的设置，内心往往是崩溃的。这就像走进了一个没有整理过的仓库，你想找一个螺丝钉，却不得不翻遍成吨的废铁。很多用户在后续的推广过程中常常能够发现， 改进一下。 同样的账户基础设置，但是在不同的账户中，流量和效果的具体表现差别是相当大的。这背后的原因，往往不是出在预算上，而是出在骨架上——也就是我们常说的账户结构。

害... 如果把账户比作是一棵大树， 那么计划就是树干，单元就是树枝，关键词就是树枝下的树叶，环环相扣，缺一不可。账户结构是固定不变的， 但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。一般来讲，账户的维度可以分为：产品维度、地域维度、或者潜在用户方式设置。这听起来似乎老生常谈，但真正能将其施行到位的人，少之又少。

拒绝“一通瞎整”：结构设计的核心痛点

切中要害。 笔者见过太多这样的案例：一通瞎整， 把账户结构设计得面目全非，直接导致后期的优化工作极难展开。其实也很简单， 无非是让钱花得更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚，从而起到事半功倍的效果。但为什么还是有人做不好？主要原因是缺乏系统性的思考。

SEM账户结构的意义有三点：1)便于制定更精细的营销方案；2)便于进行灵活的操作管理；3)便于实施效果的衡量与优化。这不仅仅是关于“分类”， 差点意思。 更是关于“控制”。一个优秀的结构，能让你在调整出价时知道这一刀下去会砍在哪里；在增加预算时知道这桶水会浇向哪块田。

推广计划：宏观调控的指挥棒

推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。