品牌词的定义与投法，如何巧妙转化为长尾关键词？

品牌词：不仅仅是名字， 更是流量护城河

说实话，品牌词就像是你在茫茫人海中喊出的那个名字。当用户在搜索框里敲下你的品牌名时 那不仅仅是一次简单的查询，那是一种信任，一种带着明确目的的“奔赴”。我们做SEO的，或者搞网络营销的，最怕的是什么？不是流量少，而是流量不精准。而品牌词，恰恰就是那个精准度爆发的存在，我深信...。

你想想看，谁会去搜一个听都没听过的词？除非是闲得发慌。普遍客户搜索品牌词时心里都装着事儿，带着极强的目的性。他们可能已经听朋友提起过或者是在某个角落看到了你的广告。这时候，他们就是冲着你来的。这种流量的转化率， 原来小丑是我。 高得让人眼红。而且，一般时候，品牌词的出价并不像那些热门行业词那样高得离谱，自然回报率也就相当可观。如果你不重视品牌词的部署，那简直就是把送上门的生意往外推，这事儿谁干谁傻。

但是凡事都有个但是。品牌词虽然香，却有一个让人头疼的弱点：流量太少。除非你是像京东、 天猫那种级别的巨头，每天光是品牌词的搜索量就能把服务器撑爆，否则对于绝大多数中小企业品牌词的流量池其实浅得可见底。这就好比你在自家门口开了一家只卖老顾客的店，虽然回头客多，但新客进不来生意终究做不大，KTV你。。

为什么我们如此痴迷于那几个字？

性价比超高。 从传统广告的思维跳出来看，做品牌词其实就是在抢占地盘。多一个展现位，就多一次曝光的机会。而且，广告位上的描述语是可以玩出花样的。你可以用不同的文案去迎合不同心理需求的客户。比如有的客户看重性价比，有的客户看重品质，有的客户就是想找个售后方便的。这时候，你的品牌词广告语如果能精准击中他们的痛点，那点击率还不是蹭蹭往上涨？

数据分析从来不会撒谎。从所有类型的关键词来看，品牌词的点击率、转化率都是杠杠的，转化成本却低得让人感动。主要原因是品牌词的质量度通常都不错，出价不需要太高就能获得不错的排名。 纯属忽悠。