叮咚买菜面临双重压力，困境重重吗？

本文共计3465个文字，预计阅读时间需要14分钟。

劝买买菜是五年前生鲜电商烧钱大战中存活下来的极少数之一，靠着‘断臂求生’在江浙沪深耕逐渐盈利。每次业绩都会公告，公司负责人都会强调买菜已连续多个季度盈利（Non-gaap），因此即便进入稳定盈利期，买菜的未来道路也并未因此次变化而变得不好走。

01.深扎江浙沪

叮咚买菜的第一次季度盈利始于2022年Q4。这一年，每日优鲜轰然倒塌，叮咚买菜也开始急剧收缩，陆续撤出了天津、广东、安徽、河北等部分地级市，2023年又撤出了川渝地区。

根据财报，叮咚买菜覆盖的城市数量从2021年的37个减少到2024年的25个，主要收入都来自长三角地区。第一财经报道曾提到，叮咚买菜在西南地区和长三角、珠三角属于不同的供应链，其中西南地区的运营成本很高。

对比而言，长三角地区生鲜消费需求旺盛，高速公路密度高、物流发达，更有利于跑通生鲜电商的模型。收缩聚焦至江浙沪后，叮咚买菜的营收规模锐减，但盈利水平却在扎扎实实地往上走，净利润（Non-GAAP）在2024年三季度创下新高，同比增长942%约1.6亿元。

江浙沪消费者确实为叮咚买菜做出了“卓越贡献”，甚至直接影响着叮咚买菜的业绩变动。