What is the English term for an independent online store?

你有没有过这种感觉？刷着跨境电商的各种帖子，满屏都是“独立站”这个词，感觉自己再不入场就要被时代抛弃了。但心里总有点虚——这玩意儿到底是个啥？用英文该怎么说？总不能跟老外聊天的时候蹦出一句“du li zhan”吧？那也太尴尬了。