抖音刷屏、酷开营销新玩法，这波态度营销，你真的看懂了吗？

一、领域痛点：品牌在抖音上到底卡在哪儿？

🔍流量机会逐渐饱和——传统广告投放成本高，转化率下降。

🔍目标受众分散——90后、00后成为消费主力，且对内容的“短小精悍”要求极高。

🔍护眼危机逼迫父母焦虑——《国民身子优良视觉报告》预测2020年我国近视人数将达7亿。近视率逼近50%，年纪轻巧的父母急需可信赖的护眼产品。

🔍品牌调性难匹配网站特性——不同品类需要不同的人设，却常因缺乏创意落地而失去话题度。

二、抖音刷屏&酷开营销新玩法概览

#和秦俊杰一起飙眼技#挑战赛

发布会当天秦俊杰在微博首发魔性护眼操。瞬间被巨量V号疯狂转发，引发全网站刷屏。随后酷开电视在抖音发起 #和秦俊杰一起飙眼技# 挑战赛。仅用短短数小时便掀起线上“最IN护眼风”，提高了使用者对护眼意识的认知。

抖音快闪店 + 全方法数据监测

1 月 7 日抖音官方宣布开放首个“抖音快闪店”，并以 Redmi Note7 为首发产品。快闪店具备完整的数据流程：从曝光、点击、下单到复购。全链路监测帮助品牌快速洞察使用者态度与营销效果，实现精准迭代。老实说，

三、酷开案例：从痛点到爆款的完整闭环

1️⃣ 痛点定位：屏幕霸占时代的“屏奴”焦虑

因为电子产品渗透率提高。孩子近视率持续攀升，说起来，酷开深挖“年纪轻巧父母担心孩子视力”的情感痛点。以“护眼有戏，全凭眼技”为创意主要，策划了全年龄段可参与的护眼挑战。不过，

2️⃣ 内容产出：明星+KOL双驱动

• 明星效应：秦俊杰现场演绎护眼操。现场观众与线上观众同步秀眼技，形成强互动。
• KOL种草：人豆豆‑babe 用轻松幽默的测评视频种草新品。仅七天播放量突破200 万，点赞9.4 万，实现单视频曝光是日常平均的五倍。
• KOL情感共鸣：“一禅小和尚”以简短情感短剧切入视力健康话题，用“抖一抖”式情感冲击让观众产生共鸣。说起来，

3️⃣ 渠道联动：线上线下同频共振

酷开在京东推出“繁星计划”。并同步在官方微博发布情感海报，以“防蓝光护眼手艺”作为视觉锚点，引导使用者从线上挑战赛直接跳转至京东自营旗舰店完成购买，实现流量闭环。

4️⃣ 成效回顾

• #和秦俊杰一起飙眼技# 挑战赛：累计播放超 1.5 亿次话题热度保持七天不降。
• KOL种草视频：单视频转化率提高至 4.8%，远高于领域均值 1.2%。
• 京东销量：活动期间酷开护眼电视整体销量环比增长 215%。

四、其他领域品牌的抖音运营打法速递

支付宝 – 卖萌耍宝。人设亲民化

通过搞笑短剧、互动问答，让金融产品变得易于接受；评论区实时答疑提高粉丝粘性。

小米 – 解锁新奇特玩法

利用产品功能做挑战赛。鼓励使用者自行创作内容，提高产品使用频次与口碑传播。

餐饮品牌 – 场景化挑战 + 实物奖励

#抖出最强泡面王# 将魔性舞蹈与泡面结合。并提供京东购物券激励，使参与门槛低、传播速度快，形成爆款效应。其实，

美妆品牌 – 刷屏级种草+情感共鸣

E.l.f 在三八女神节前后推出四大美妆子品牌联动刷屏。用短视频+直播带货实现全渠道曝光，并实现线上销售额同比增长 380%。

五、实操教程：如何在抖音上玩转态度营销？

1. 先找痛点。再定调性：明确目标受众最关心的问题，围绕痛点建立故事线。
2. #标签挑战赛是必备工具：设置易模仿、易传播的动作或口号，让使用者自然生成UGC内容。
3. KOL/明星双向帮助：KOL负责细分场景种草，明星提供流量炸裂；两者结合形成多层次覆盖，
4. C端电商入口不可缺：把视频内容直接链接至快闪店或自营旗舰店，实现“一键下单”。
5. 全链路数据监测：SOP 包括曝光‑点击‑加购‑成交‑复购，每一步都要设定 KPI 并实时复盘。
6. "态度"是主要关键词： 无论是环保、健康还是潮流。都要让使用者感受到品牌站在他们这边，用情绪驱动消费决策。

六、把握态度营销，你也可以刷屏！

从#和秦俊杰一起飙眼技# 的成功案例，到支付宝、小米等多领域的创新打法，可以看到。“态度营销”已经不再是口号，而是通过#挑战赛 + KOL种草 + 快闪店 + 数据流程 四大要素实现的可复制矩阵。只要抓住使用者真实痛点，用创意激活他们的参与欲望。你也能在抖音这片红海中脱颖而出，实现流量到销量的高效转换。

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这篇文章根据公开案例进行整理，仅供参考。如需深入定制，请联系专业营销顾问。