如何通过掌握中高级SEM技巧来有效提升推广效果？

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SEM是一个继续发展的领域，要想提高SEM效果，需要持续学习和创新。很多推广者在实际操作中面临着流量成本高、转化率低、预算白花花了却没看到单等主要痛点。

如何通过掌握中高级SEM技巧来提高推广效果？

虽然有许多调整技巧,但真正能够提高广告效果的技巧并不多。如何通过SEM获得更高效的广告效果，是每一个营销人员在不断探索的问题。按理说，

一、 “排名迷信”：寻找高性价比的广告位

很多运营者盲目追求排在前面。认为排名越高点击越好，但发现，CTR基本没有明显的差异，前四名的广告位价值其实差不多。这印证了并非排在前面的广告可以获得更多的点击概率。真正的逻辑在于：第一名的点击更多是查询类的点击需求，剩余位置获得的点击潜在变现的可能性更高。

主要策略：最佳广告位是2~4之间。策略是透过继续调整，用低的成本挤到这个广告位区间。调整流程如下的观点是，

1. 利用百度的自动出价工具设置自动出价，直至排到目标区间。
2. 关闭自动竞价。制定合理策略，人工调价，
3. 深度调整，找到合适排名点。

二、 流量结构深度调整：从“无效流量”到“精准转化”

通常情况下流量分为三个阶段，呈倒三角状态，越往下转化率越高：

• 再看第一阶段。搜索量大，转化低
• 从第二阶段来看，搜索量中，转化中
• 至于第三阶段，搜索量小，转化高

痛点解决：很多公司在第一阶段浪费了大量预算。