品牌位置消失后，搜索量增加，如何评估内容优质性？

当品牌搜索位置消失。使用者搜索量反而暴涨时你在焦虑什么？

你明明看到领域关键词的搜索量在飙升，却发现自己的官网、官方账号甚至是投放的软文根本搜不到前几页。花钱做的内容没人看见，竞品和网站自家产品却把你的品牌词全部截胡。这种“有需求没转化”的失血感，正是当下绝大多数品牌方的主要痛点。其实，

因为获取流量的地方的多元化。使用者获取内容的方法早已不再只依赖百度。对于品牌方而言，搜索引擎只是众多渠道之一，而非唯一救命稻草。

流量分散让使用者激活。但也让你的品牌更容易被淹没

最近“大湾区五人组”频频上话题热搜，很多网友把目光投射到这个组合上。在网友的一系列关注方法之下就会自动触发各个网站的算法机制，为使用者推荐更多与话题相关联的内容。

每个人都有无穷无尽的潜在需求，这些需求只有在特定的环境之下才会被激活。说起来，在媒体报道、广播宣传、户外广告、日常社交…，话说回来，等环境下才激发了使用者对这些内容探索的潜在兴趣。在候机室看到一款能自动跟随的行李箱，激发了你对该款行李箱了解的兴趣；奥运冠军杨秀美甲上热搜，掀起了一阵美甲比拼大赛；在朋友的推荐及自己继续了解过后你对新能源车有了更客观的评价。

内容推荐负责激活使用者。而内容搜索则在第二梯队以替补角色对使用者进行“二次加工”，以求实现使用者价值利用的最大化。 但前提是你实现了品牌搜索占位，否则二次加工就无从谈起。使用者想找你找不到，只能去找别人。

搜索引擎仍是刚需，只是入口已经裂变

因为信息的大爆炸。搜索功能承担着越来越关键的角色，这非常考验品牌方的发布内容水准及网站方的内容匹配能力。2020年4月28日中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年3月，中国搜索引擎使用者规模达7.50亿。较2018年底增长6883万，占网民整体的83.%；手机搜索引擎使用者规模达7.45亿。