如何构建更优化的SEM账户结构以提升广告效果？

如何设计出更好的SEM账户结构？专业的SEMER跳槽接手公司账户， 一般都想爆粗口，主要原因是觉得账户结构太烂，太粗糙!好的账户机构，不仅便于管理，也便于优化，还利于SEM账户的拓展。一个乱的结构账户， 专业的SEMER往往会在现有的基础上循序渐进地改过账户结构，很少有人一开始就推倒重来主要是主要原因是现有业务不可能停下来等你重新搭建账户，再就是重新搭建账户太耗费时间，特别是大账户。所以基于此， SEM账户结构细化利己利人，可谓“造福三界”!，搞起来。

推广计划层面

推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。

1)从营销目标出发

无语了... 为实现不同的营销目标建立不同的推广计划。比方说 一家做企业服务的，涉及工商服务、知识产权、财会税务、行政审批等，那么就可以建立诸如“注册公司”、“商标注册”、“代理记账”、“文网文”、“ICP许可证”等计划。

2)为不同的推广计划分配不同的预算

比方说 重视ROI和CPA的SEMER都知道，可以将转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者， 需要尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其单独建立计划，并分配一定的预算。

3)配合阶段性营销活动

未来可期。 比方说一家中小学文化课辅导培训机构有淡旺季。寒假和暑假是旺季,于是机构需要在旺季期间加大推广力度,如在寒暑假期间主推寒暑假班等,就需要建立以寒暑假关键词来划分的推广计划,并适当调整整体预算。

推广单元层面

SEM账户由四大部分构成：计划、单元、创意、关键词。而单元正好处在中间位置，上接计划下连创意和关键词。有此可见，对单元的设置直接决定一个账户的成败,细分单元显得尤为重要,是后续操作管理与优化的基石。这里以唱歌培训行业举例，太硬核了。。