2018年内容营销新焦点有哪些趋势？如何解析这些内容营销的新动向？

通过内容吸引使用者面临的主要痛点

多数公司仍在苦苦寻找一套可靠、可落地的通过内容吸引使用者策略。常见痛点包括的观点是，

• 缺乏程序化的内容安排，导致资源浪费。
• 内容产出质量参差不齐，难以形成品牌声量。
• 难以找到使用者目标使用者，转化率低。
• 面对海量数据和AI技术，不知从何下手实现个性化推荐。
• 跨网站运营成本高，缺少统一的衡量标准。

2018年通过内容吸引使用者新焦点概览

1. 视频与短视频崛起——抢占碎片化时间窗口

业内自媒体Albizu Garcia指出，视频已成为社交媒体消费最多的传播形式之一。Hootsuite创始人Ryan Holmes认为，视频不仅是社交媒体的未来也是整个互联网的未来。数据显示，85%的人每天会看视频一次以上平均观看时长超过3.8小时这为碎片化严重的当下提供了绝佳营销机会。

使用者痛点：公司往往缺乏专业的视频制作团队和创意策划能力，导致投入产出比低。

2. 跨界合作与资源共享——建立全链路体验

跨界合作能够实现资源共享、优势互补，为公司带来更多创新机会。2018年，许多品牌纷纷开展跨界合作。如美食与时尚、科技与生活等，为使用者带来全新的体验。怎么说呢，

使用者痛点：合作方选择困难、合作模式不清晰。