干饭人是否比京东更依赖外卖服务？

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京东外卖于2月11日正式上线，并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划，2025年5月1日前入驻商家全年免佣金，此举引发市场震动，甚至导致美团股价下跌。外卖行业高投入、低毛利、长链条的特性，并未阻挡互联网巨头争相入局。在美团、饿了么占据主导地位的市场环境下，京东能否成功突围？

京东入局：战略布局而非偶然

京东并非临时起意进军外卖市场。早在2022年，京东零售CEO辛利军就已公开表示正在筹备外卖业务。凭借多年到家业务的经验积累，京东此次入局可谓顺理成章。2015年上线的“京东到家”已具备成熟的O2O模式和即时配送能力。2024年整合“京东小时达”和“京东到家”后，上线“秒送”服务，并逐步拓展餐饮品类。

图源：京东APP截图

目前，京东外卖通过“秒送”入口提供外卖服务，合作商家主要为连锁餐饮品牌和周边超市，配送主要依靠达达和商家自配送。服务已覆盖北京、上海、深圳等10个核心城市。用户体验方面，价格与美团基本持平，配送时间在30-40分钟左右，但不同地区用户反馈有所差异，部分地区配送费偏高。

京东计划私有化收购达达集团，进一步整合物流资源，增强配送能力，这将是京东外卖能否成功的重要因素。 专家认为，此举有利于京东优化物流体系，降低成本，并为其主营业务增长放缓提供新的增长点。

图源：微博截图

“零佣金”战略：机遇与挑战并存

京东外卖的“零佣金”政策，短期内吸引了大量商家关注，也引发了关于美团高佣金的讨论。 虽然美团否认高佣金数据，但商家实际到手收入较低的情况普遍存在。京东的“零佣金”策略，无疑对其他平台构成压力，但其长期可持续性仍待观察。