小红书品牌广告投放教程，聚光广告操作指南？

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一、开通并认证聚光广告账户

账户是所有投放行为的基础入口，需完成企业资质核验与平台权限绑定，确保具备品牌广告投放资格。未认证账户无法启用定向、出价、数据回传等核心功能。

1、访问小红书聚光平台官网，点击“立即开户”进入注册流程。

2、提交营业执照、法人身份证正反面、企业银行账户信息等基础材料。

3、完成对公打款验证，金额为平台随机生成的0.01–1元区间数值，需在72小时内完成并上传凭证。

4、等待人工审核，通常耗时1–3个工作日；审核通过后，账户状态显示为已认证-可投放。

二、设定品牌效果类投放目标

聚光平台将广告目标细分为五类，品牌效果广告必须选择与心智渗透、认知强化直接关联的目标，而非单纯流量或转化导向选项。

1、登录聚光后台，在“新建计划”页选择“推广目标”模块。

2、勾选品牌曝光或激发购买兴趣，二者均支持CPM计费与人群深度触达。

3、避免选择“商品销量”或“客资收集”，此类目标会触发系统优先优化点击与转化动作，削弱品牌素材的完整展示时长与沉浸感。

三、构建高适配性品牌广告素材

小红书用户对硬广容忍度低，品牌效果广告需以“原生内容”形态出现，强调视觉一致性、叙事完整性与情绪共鸣力。

1、制作竖版9:16高清视频，时长控制在25–35秒，前3秒必须出现品牌主视觉与Slogan。